文旅融合列入文化产业赋能乡村振兴重点领域

文化和 旅游 部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行近日联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（以下简称《意见》），明确将文旅融合列入文化产业赋能乡村振兴重点领域，并从乡村 旅游 产品开发、品牌塑造等方面，为乡村 旅游 发展指明方向。

“土味”有看点

又到梨花盛开的季节，紧邻黄金 旅游 线109国道的北京市门头沟区妙峰山镇谷山村景区，成为北京游客打卡胜地。赏花踏青之外，农耕文化是这里最大的看点。

踏着由石磨盘铺就的台阶进入谷山村，风箱、木制平板车、拖拉机、收割机、粮仓、水车等散布在不同的地方。走在村中，如同在与旧时光对话。景区内还专设一座农耕博物馆，馆内藏品丰富，犁耙、点种筐、锄头等农具以及东方红推土机、铁牛四轮拖拉机、解放 汽车 等应有尽有，尽管已是锈迹斑斑，却依然可以想见它们曾经的辉煌。这些有故事的老物件，展示了从靠双手扶犁耕地到牛拉犁耕地、再到拖拉机耕地的变迁，记录了农耕文明的发展历程，也成为农耕文化的典型载体。

如今，用好乡村 历史 文化、地域文化、农耕文化、民俗文化等文化资源，使之与当地优美生态相融合，已成为各地提升乡村 旅游 品质的重要途径。《意见》明确提出，支持有条件的中国重要农业文化遗产地建设农耕文化体验场所，弘扬优秀农耕文化。

资源巧整合

目前，本地游、近郊游是国内游主力，乡村成为游客主要流入地。过去乡村中散点式发展的农家乐、体验园、农庄等，正逐渐整合串联起来，成为成熟的乡村 旅游 产品。

谷山村景区就是门头沟区踏青赏花季活动中的一环。为了吸引更多游客前来感受短途休闲踏青之旅，门头沟策划推出“花开”“品味”“享宿”“活动”四大版块内容，包含7条特色踏青赏花线路，融入赏花、民宿、古道、亲子等元素，串联起京西古道、潭柘寺、妙峰山、谷山村等10余个景区景点，以生态 民宿、生态 文旅、生态 农业为主线，让游客实地体验门头沟自然、 美食 、非遗、红色、文化、农业等“多业融合”。据了解，今年，门头沟区将全面整合和宣传推介区域 历史 文化 旅游 资源，打造特色鲜明的精品 旅游 线路和 旅游 打卡地，进一步提升区域文化 旅游 品牌的美誉度和影响力。

广东省梅州市梅县区打造了24个在全国具有较高知名度的休闲农业和乡村 旅游 点，形成多条乡村休闲 旅游 精品线路，并不断丰富民宿、休闲观光园区、康养和教育基地等业态类型；江苏省宿迁市整合全市乡村 旅游 资源，推出乡村 旅游 四季活动，涵盖民俗文化、乡村 美食 、乡野赏花、田园采摘、康体休闲、科普研学等不同类型，包含非遗展示、 美食 品尝、文艺演出、红色研学、蔬果采摘等多种形式；甘肃省乡村 旅游 发展全省一盘棋，确定了“十四五”时期全省新创建50个全国乡村 旅游 重点村、30个省级乡村 旅游 示范县、300个文旅振兴乡村样板村创建名单，加快培育生态环境优、产业优势大、发展势头好、示范带动能力强的乡村 旅游 示范品牌。

下乡也 时尚

4月上旬的一个周末，天气晴好。浙江省宁波市镇海区九龙湖镇秦山村草坪湿地公园里，散布着一顶顶帐篷，游客们闲坐在草地上，近旁就是一汪碧蓝清澈的湖水。

如何避免同质化，在乡村 旅游 竞争中脱颖而出？这是众多乡村 旅游 目的地面临的考验。九龙湖镇将目光投向草坪空地，发展“草坪经济”，走出了一条乡村 旅游 特色发展之路。2020年以来，露营逐渐从小众走向日常，“露营有多火”成为 旅游 业界的热门话题。携程数据显示，今年清明假期，露营产品预订量同比增长超3倍。

据了解，秦山湿地公园建成后，秦山村客流量增长近60％，周末日均游客量近2000人。不仅如此，湿地公园还带动了周边农家乐、民宿的经营，“草坪经济”红利初显。横溪村是九龙湖镇另一个村，因全国首家石墨烯应用帐篷营地――珞桐艺术帐篷营地坐落于此，受到游客青睐。该帐篷营地负责人介绍，帐篷房间内全部配备石墨烯电热地暖，保证室内温度维持在22摄氏度，不仅 健康 环保，还可智能控制，通过应用高新技术，带给游客舒适的体验。未来，九龙湖镇将整合更多新元素，打造成以草坪露营为媒介，融 旅游 休闲、文化 娱乐 、户外赛事等于一体的大型户外活动基地。

灯光秀、音乐节、文化集市等，越来越多的 时尚 元素尝试主动与乡村“握手”，生发出更多有生命力和市场竞争力的业态。除“绿色”“乡愁”之外，“ 时尚 ”正成为乡村 旅游 的新标签。（尹婕）