曾经一颗卖到55.5万元“天价”的增城挂绿，它凭什么这么贵？

谢邀。笔者曾经就百万元一两的“新会陈皮皇”写过一篇类似的分析，今天收到这个问题，也一并再说说自己看法。

荔枝、芒果等都是岭南佳果，每到夏天时节，岭南人家里总少不了这几道熟悉的水果。以荔枝为例，唐朝诗人杜牧“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，再到宋朝大文豪苏轼的“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”，可见岭南特产“荔枝”在唐宋时候的高光时刻。

作为一个日常水果，为什么此前曾经卖出数十万的天价呢？其实，市场上从来不缺钱，缺的是炒作的对象，而天价荔枝，也只是其中一个对象罢了。

天价荔枝拍卖现场

这里笔者要说的是，能拍卖出数十万元价格的荔枝，并不是我们日常说的普通荔枝，而是来自广州增城的“挂绿”，作为广东省增城市特产“荔枝”，也是中国国家地理标志产品，岭南地区喜欢吃荔枝的人们，应该对“增城挂绿”这个品种是非常了解的，毕竟这个品种是荔枝中的“大熊猫”。

为什么这么说？先看看增城“挂绿”的历史。

增城挂绿荔枝，到今日已经有“400多年”记录，最早的记载，说是在清朝的乾隆年间县，原产于“增城”新塘的四望岗一种特别香甜的荔枝品种，后来因为一个重大的（山火）等事故，导致最后只留下了一棵“挂绿”，即现在增城西郊西园寺（现荔城挂绿广场）的唯一一颗树，其故事跟目前某个知名山的红茶“母树”一样。

而曾拍出55.5万一颗天价的“挂绿”母树荔枝，也就是现在增城所有挂绿荔枝树的母树挂的果，所以其概念是非常“抢眼”。虽然最后这个荔枝以天价拍卖，但其文化意义大于水果意义，也就没有人会“一口吃掉”几十万。

根据笔者理解，当时拍卖是有多个背后操作意义的，首先是拍卖的成交现在是一次宣传活动，更多是人为策划达到推广增城荔枝的作用；其次是当时宣传舆论下，需要遮掩更多一次“活动”造势来吸引游客，达到宣传的效果，而最后是否有“交钱”，那当然是不再重要了。

拍卖的天价荔枝

所以，这个55万天价荔枝的事情，更多是一次活动的“噱头”，让增城挂绿一炮而红的炒作罢了，其本身不具体“贵不贵”的讨论意义，而更重要的是，55.5万成交价，有55.4999万元，都去了本次活动的宣传经费上了。

岭南佳果“荔枝”

最后要说的是，大部分人都会被“天价”所吸引，而忽略了这个事件背后的宣传和推广意义，而这样的炒作，在其他行业一样时有发生，其目的都不是“荔枝”本身，而是宣传的需要罢了。